№ варианта

18

Примечание:

Из имеющихся вариантов ответов в каждом задании необходимо выбрать только один.

Если среди вариантов имеется несколько подходящих, то в качестве правильного ответа необходимо выбрать тот, который содержит ссылку на все подходящие варианты ответов.

Если студентом выбран вариант, содержащий ссылку на несколько вариантов, среди которых имеется хотя бы один отвечающий на поставленный вопрос не верно или не точно, этот ответ засчитывается в качестве неправильного.

1

Стратегия, построенная на предположении, что для успеха на рынке фирме достаточно предложить покупателям товар, отличающийся высоким уровнем качества, соответствует маркетинговой концепции:
1. совершенствования производства;
2. современного маркетинга;
3. совершенствования товара;
4. все ответы верны;
5. правильного ответа нет.

2

Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
1. производства высококачественных товаров и поддержания максимально возможных цен на эти товары (услуги);
2. максимального снижения издержек производства;
3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

3

В соответствии с концепцией современного маркетинга для стабильного получения прибыли в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к:
1. поддержанию максимально возможных цен на товары (услуги);
2. выявлению неудовлетворенного спроса на какие-либо товары (услуги) и обеспечению их эффективного производства;
3. наилучшему удовлетворению спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;
4. все ответы верны;
5. верны ответы 2 и 3.

4

Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?
1. маркетинговые исследования;
2. формирование рекламного бюджета;
3. выбор технологии производства товаров пользующихся устойчивым спросом;
4. все входит;
5. правильного ответа нет.

5

Маркетинг это:
1. потребители, которые имеют желание и финансовые возможности для приобретения товара;
2. комплекс функций и подфункций, затрагивающих все сферы деятельности предприятия по вертикали и горизонтали и превращающий его в единую систему, чутко реагирующую на любые изменения рыночной ситуации;
3. выбор условий реализации товара наиболее выгодным для предприятия способом;
4. такая философия управления, когда разрешение проблем, связанных с производством, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу;
5. правильные ответы 2 и 4.

6

Потребность - это:
1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;
3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

7

Формирующая функция маркетинга заключается:
1. в формировании и стимулировании спроса с целью его расширения и поддержания на необходимом уровне;
2. в воздействии на производство с целью сделать его более гибким, способным производить конкурентоспособные товары;
3. в изучении и оценке внешней и внутренней среды предприятия;
4. в организации системы распределения и сбыта товаров фирмы;
5. правильные ответы 2 и 4.

8

Синхромаркетинг используется при:
1. отрицательном спросе;
2. циклическом спросе;
3. колебаниях спроса;
4. правильные ответы 2 и 3;
5. правильного ответа нет.

9

Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу?
1. опрос потребителей;
2. рекламная кампания;
3. определение способа сбыта товара;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

10

Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»?
1. посредник помогает фирме финансировать сделки и /или страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей товаров;
2. «финансовые круги» влияют на способность фирмы обеспечивать себя финансовыми ресурсами;
3. понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильные ответы 1 и 2.

11

Принцип постоянного и целенаправленного воздействия на рынок заключается в следующем:
1. использование рекламы, персональных продаж, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз и пр. для формирования имиджа фирмы и образа продукции;
2. постоянное воздействие на потребителя с целью создания у него благоприятного отношения к фирме и ее продукции;
3. постоянное воздействие на потребителя с целью побуждения его к покупке предлагаемого товара;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

12

У крупной фирмы есть две возможности на рынке. Можно выйти с новой продукцией на сегмент А с емкостью 240 млн. шт. изделий, где представлены 2 аналогичных по конкурентному потенциалу производителя; на сегмент Б, емкость которого 90 млн. шт. изделий, где представлены 5 предприятий в совокупности занимающих около 20% рыночной емкости. Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны:
1. сегмент А если конкурентоспособность товара данной фирмы находится примерно на том же уровне, что и товаров ведущих в отрасли фирм;
2. сегмент Б;
3. искать свободный сегмент с емкостью 78 млн. шт. изделий;
4. правильные ответы 1 и 2;
5. правильного ответа нет.

13

С чем связано понятие «целевой рыночный сегмент»?
1. с сегментом, который, согласно анализу, предъявляет наибольший объем спроса на данный товар;
2. с сегментом, который, согласно анализу, является наиболее важным и перспективным для деятельности фирмы;
3. с сегментом на котором присутствует значительный неудовлетворенный спрос, незанятым существующими фирмами;
4. правильные ответы 2 и 3;
5. правильного ответа нет.

14

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
2. покупателей, приобретающих товары для последующего использования;
3. покупателей, приобретающих товары для последующей продажи;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

15

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
1. собственными усилиями;
2. приобретать патенты или лицензии;
3. в зависимости от целей и ресурсов фирмы;
4. правильного ответа нет;
5. правильный ответ 2 и 3.