№ варианта

12

Примечание:

Из имеющихся вариантов ответов в каждом задании необходимо выбрать только один.

Если среди вариантов имеется несколько подходящих, то в качестве правильного ответа необходимо выбрать тот, который содержит ссылку на все подходящие варианты ответов.

Если студентом выбран вариант, содержащий ссылку на несколько вариантов, среди которых имеется хотя бы один отвечающий на поставленный вопрос не верно или не точно, этот ответ засчитывается в качестве неправильного.

1

К рыночным целям маркетинга относятся:
1. цели и задачи связанные с ценовой, технической, исследовательской и стимулирующей политикой предприятия;
2. цели и задачи, направленные на придание организационной структуре предприятия большей гибкости и адаптивности;
3. цели и задачи ориентированные на увеличение доли рынка, освоение новых рынков, увеличение объемов продаж, формирование имиджа предприятия;
4. все ответы верны;
5. правильного ответа нет.

2

Маркетинг это:
1. потребители, которые имеют желание и финансовые возможности для приобретения товара;
2. комплекс функций и подфункций, затрагивающих все сферы деятельности предприятия по вертикали и горизонтали и превращающий его в единую систему, чутко реагирующую на любые изменения рыночной ситуации;
3. выбор условий реализации товара наиболее выгодным для предприятия способом;
4. такая философия управления, когда разрешение проблем, связанных с производством, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу;
5. правильные ответы 2 и 4.

3

Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
1. отсутствии спроса;
2. чрезмерном состоянии спроса;
3. негативном состоянии спроса;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

4

Чем отличается маркетинговый посредник в лице банка от подобной организации, но представителя контактной аудитории «финансовые круги»?
1. посредник помогает фирме финансировать сделки и /или страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей товаров;
2. «финансовые круги» влияют на способность фирмы обеспечивать себя финансовыми ресурсами;
3. понятие «финансовые круги» относится к субъектам, находящимся в другом регионе;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильные ответы 1 и 2.

5

Средняя по размеру фирма может выйти со своей продукцией на сегмент А с емкостью 420 млн. шт. изделий, 50% которого разделено между 10 небольшими фирмами. Также она может занять сегмент Б емкостью 300 млн. шт. изделий на котором присутствуют 5 крупных предприятий, делящих между собой 80% этого рынка. Какую возможность следует использовать производителю, если прочие условия равны:
1. сегмент А;
2. сегмент Б если конкурентоспособность товара данной фирмы находится примерно на том же уровне, что и товаров присутствующих на рынке фирм;
3. попытаться выйти на свободный сегмент В емкостью 230 млн. шт. изделий;
4. правильные ответы 1 и 2;
5. правильного ответа нет.

6

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:
1. собственными усилиями;
2. приобретать патенты или лицензии;
3. в зависимости от целей и ресурсов фирмы;
4. правильного ответа нет;
5. правильный ответ 2 и 3.

7

Ситуация, когда фирма для получения дополнительной прибыли ориентируется в основном на увеличение объемов производства товара соответствует:
1. концепции совершенствования производства;
2. концепции маркетинга;
3. концепции интенсификации коммерческих усилий;
4. все ответы верны;
5. правильного ответа нет.

8

Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности — увеличение продаж за счет:
1. использования прогрессивных технологий производства;
2. использования различных методов стимулирования сбыта;
3. наиболее полного удовлетворения потребностей потребителей;
4. все ответы верны;
5. правильного ответа нет.

9

Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга - это:
1. совокупность существующих и потенциальных покупателей этого товара (услуги);
2. чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
3. потребность в товаре или услуге, ощущаемая человеком;
4. потребность, подкрепленная покупательской способностью;
5. правильные ответы: 2 и 3.

10

Целями маркетинга в сфере некоммерческой деятельности являются:
1. создание, осуществление и мониторинг социальных программ, воспитание определенных норм и навыков, защита прав потребителей, изучение психологических аспектов поведения покупателей, выявление их мотивации и предпочтений;
2. поиск и закупки результатов научно-технической деятельности, для решения важных народнохозяйственных задач;
3. создание, осуществление и мониторинг социальных программ, воспитание определенных норм и навыков, защита прав потребителей, повышение эффективности образовательного процесса населения;
4. правильные ответы 2 и 3;
5. правильного ответа нет.

11

Дифференцированный подход к рынку — это:
1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;
2. разделение потенциальных покупателей на однородные достаточно представительные группы (сегменты), выявление их потребностей, желаний и финансовых возможностей и организация на нескольких из этих сегментах сбытовой деятельности;
3. определение потенциальных покупателей товара, разделение их на однородные сегменты, организация сбытовой деятельности на одном из этих сегментов;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

12

Критерии оценки сегментов необходимы для:
1. определения емкости рынка;
2. обоснования выбора целевого рынка;
3. формирования предложения для сегмента;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

13

Сервис необходим для товаров:
1. только инвестиционного назначения;
2. потребительского назначения;
3. любых технически сложных товаров;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

14

Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение акцентов в деятельности фирмы в область:
1. производства товара (услуги);
2. научно-исследовательских работ и опытно-конструкторских разработок;
3. реализации продукции;
4. все предыдущие ответы верны;
5. правильного ответа нет.

15

Комплекс маркетинга включает в себя:
1. управление предприятием;
2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
3. выбор условий реализации товара наиболее выгодным для предприятия способом;
4. верны ответы 1 и 3;
5. правильного ответа нет.